Что такое маркировка рекламы в 2025 году: полное руководство для рекламодателей и агентств.
Содержание:
- Чт�� такое маркировка рекламы?
- Основные термины и понятия, связанные с маркировкой рекламы
- Обязательные элементы маркировки рекламы
- Как правильно маркировать рекламу
- Как выглядит маркировка в разных рекламных системах
- Кто должен маркировать рекламу?
- На что не распространяется маркировка рекламы
- Ошибки при маркировке рекламы, которые могут привести к штрафам
- Штрафы и ответственность за нарушения
- Кейсы удачной и неудачной маркировки
- Новые изменения в правилах маркировки с 2025 года
- Заключение
Маркировка рекламы в России — важная часть современных требований законодательства, направленных на обеспечение прозрачности и законности рекламного контента в интернете. С введением нового закона о маркировке рекламы в 2022 году, многие участники рекламного рынка столкнулись с новыми требованиями и обязательствами, которые теперь стали неотъемлемой частью рекламных кампаний. В 2025 году правила становятся еще более строгими, что делает соблюдение этих требований жизненно важным для бизнеса, работающего в интернете.
Существует множество аспектов маркировки, включая правильное использование токенов, обязательную пометку "Реклама" и требования к отчетности. Для бизнеса, особенно для тех, кто работает с контекстной, таргетированной рекламой, а также с блогерами и медиа-платформами, важно понимать все нюансы, чтобы избежать штрафов и санкций. В этой статье мы разберемся, что такое маркировка рекламы, как ее правильно осуществить, и что нужно знать, чтобы не попасть под санкции в 2025 году.
Связаться со мной:
Вконтакте: https://vk.com/oparin_art
WhatsApp: 8 (953) 948-23-85
Telegram: https://t.me/pr_oparin
Email почта: [email protected]
Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про SEO продвижении в Яндексе и Google, в общем и целом, про интернет-рекламу.
Что такое маркировка рекламы?
Маркировка рекламы — это процесс, в рамках которого на рекламные материалы (баннеры, видео, текстовые объявления и другие формы рекламы) добавляется специальная пометка, которая содержит ключевые данные о рекламодателе. Это не просто формальность, а важная юридическая обязанность, которая гарантирует, что пользователи смогут различить рекламный контент от другого материала, а рекламодатель — отреагировать на все вопросы, касающиеся рекламного процесса.
Требования по маркировке появились с целью повышения прозрачности рекламной деятельности, борьбы с недобросовестными рекламными практиками, а также для того, чтобы отслеживать денежные потоки и выявлять рекламодателей, использующих «серые» или даже нелегальные схемы. Включение обязательных элементов маркировки в рекламные материалы помогает предотвратить появление мошеннических схем и ложной рекламы, что в свою очередь способствует созданию доверительной атмосферы для потребителей.
По сути, маркировка — это способ четко и прозрачно отнести определенный контент к рекламе, независимо от того, где и как она размещена: на веб-сайтах, в социальных сетях, мобильных приложениях, в видео и подкастах.
Основные термины и понятия, связанные с маркировкой рекламы
Чтобы понять, как правильно осуществить маркировку рекламы, необходимо разобраться в нескольких ключевых терминах, которые часто используются в законодательных и рекламных практиках.
- Креатив — это рекламный материал, который распространяется в сети, будь то баннер, текст, видео или изображение, используемые для продвижения товаров и услуг.
- Токен (ERID) — уникальный буквенно-цифровой код, который присваивается каждому креативу после его регистрации в системе ОРД (оператор рекламных данных). Этот код служит для отслеживания рекламных материалов в реестре ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы).
- ОРД (Оператор рекламных данных) — это организации, которые занимаются сбором и передачей информации о рекламных креативах в ЕРИР. ОРД могут быть различными рекламными системами и агентствами, через которые проходит передача рекламных данных.
- ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) — это база данных, предназначенная для хранения сведений о рекламе, размещенной в интернете. Она включает информацию о креативах, рекламодателях, рекламных системах и расходах, и поддерживается Роскомнадзором.
- Рекламодатель — это юридическое или физическое лицо, которое платит за размещение рекламы. Рекламодатель может быть как самой компанией, так и индивидуальным предпринимателем.
Рекламораспространитель — лицо или организация, которые фактически размещают рекламу на платформе или ресурсе. Это могут быть владельцы сайтов, соцсетей, блогеры или другие публичные личности.
Обязательные элементы маркировки рекламы
Для того чтобы реклама была правильно маркирована и соответствовала требованиям законодательства, на креативе должны быть указаны несколько обязательных элементов:
1. Пометка "Реклама"
Согласно законам, каждый рекламный материал должен начинаться с пометки "Реклама". Это слово не должно быть заменено другими формулировками, такими как "Спонсировано" или "Публикация от партнеров", так как ФАС и другие контролирующие органы могут признать это несоответствующим требованиям. Пометка должна быть четкой и легко читаемой, без замедлений или сложностей в восприятии.
2. Сведения о рекламодателе
Также важно указать наименование рекламодателя, что помогает пользователям понимать, кто является заказчиком рекламы. В идеале указывать не только наименование компании, но и ИНН, ОГРН или ссылку на сайт компании, чтобы избежать путаницы, особенно когда компании имеют схожие наименования.
3. Уникальный идентификатор (токен)
Каждое рекламное объявление, будь то текст, баннер или видео, должно быть связано с уникальным токеном, который генерируется ОРД и передается в систему ЕРИР. Токен — это буквенно-цифровой код, который служит для идентификации конкретного рекламного креатива и его отслеживания в реестре
Как правильно маркировать рекламу: Пошаговая инструкция
Процесс маркировки рекламы включает несколько ключевых шагов, которые необходимо выполнять до и после размещения рекламы.
1. Подготовка и подача данных в ОРД
Прежде всего, нужно зарегистрировать рекламные материалы в выбранном ОРД. Для этого необходимо предоставить информацию о рекламодателе, рекламном материале, типе рекламы и других данных.
2. Получение токена
После регистрации креатива в ОРД вам будет присвоен уникальный токен, который вы должны будете использовать при публикации рекламы.
3. Добавление токена в рекламный креатив
Токен необходимо добавить к каждому рекламному материалу, будь то ссылка, баннер или видео. Токен может быть размещен в разных местах в зависимости от типа контента (например, в URL-ссылке, в виде текста на изображении или в начале видеоролика).
4. Размещение рекламы
После того как вы получили токен и добавили его в креатив, можно публиковать рекламу на выбранной платформе.
5. Отчетность и передача данных в ЕРИР
После размещения рекламы необходимо ежемесячно передавать статистику о показах и расходах в систему ЕРИР через ОРД. Это помогает отслеживать эффективность рекламы и соблюдение всех требований законодательства.
Как выглядит маркировка в разных рекламных системах
Маркировка рекламы в разных системах может немного различаться, в зависимости от требований конкретной платформы. Рассмотрим, как осуществляется маркировка в наиболее популярных рекламных системах.
1. Маркировка рекламы в «ВКонтакте»
На платформе «ВКонтакте» маркировка рекламы представляет собой обязательное добавление метки "Реклама", которая отображается на всех типах рекламных материалов, будь то текст, изображения или видеоролики. Также важным элементом является возрастная маркировка, если она требуется для определенного контента, например, для рекламы, связанной с алкоголем или взрослыми продуктами.
Кроме того, пользователи могут увидеть дополнительные сведения о рекламодателе, перейдя по ссылке, которая будет доступна после нажатия на три точки в правом верхнем углу рекламного поста. Там будет указан ID рекламного креатива и информация о рекламодателе.
- Как выглядит маркировка: при наведении на три точки рядом с рекламным постом, пользователи могут увидеть следующие данные:
- Метка "Реклама".Название рекламодателя.Ссылка на сайт рекламодателя.ID рекламного креатива.
Пример маркировки: "Реклама. Продукция от компании X (ИНН: 1234567890). ID: 4V7Jt3t9hZ"
2. Маркировка в Яндекс.Директ
В Яндекс.Директ маркировка рекламы также обязательна. В рекламном кабинете Яндекса, при создании объявления, нужно внести информацию о рекламодателе и получить токен для каждого креатива. Когда реклама проходит модерацию, система автоматически прикрепляет уникальный токен (erid) к каждому объявлению.
- Как выглядит маркировка: в поисковой рекламе и других типах рекламы в Яндексе токен будет встроен в URL, к примеру: https://mysite.ru/?erid=2VtzqufpPrU. Токен будет не виден в открытой части объявления, но он присутствует в адресной строке, когда пользователь переходит по рекламной ссылке.
Пример маркировки: "Реклама. Производитель: компания X. ID креатива: erid=2VtzqufpPrU"
Для размещения рекламы в Яндекс.Директ необходимо обязательно указать все юридические данные, такие как ИНН и другие реквизиты компании, через которые будет происходить регистрация и маркировка.
3. Маркировка в других рекламных системах
Для остальных рекламных платформ, таких как Facebook, Instagram (если они не запрещены), TikTok и другие, процесс маркировки также имеет свои особенности. В большинстве случаев маркировка будет включать стандартные элементы, такие как пометка "Реклама", информацию о рекламодателе и уникальный токен.
Для каждого из этих сервисов важно следить за актуальными требованиями, так как они могут меняться с обновлениями алгоритмов или политики самих платформ. Например, TikTok требует, чтобы токен был видим в описании рекламы или в ссылке, тогда как на YouTube токен может быть интегрирован в код или мета-данные видео.
Кто должен маркировать рекламу?
Законодательство обязывает маркировать рекламу всех участников рекламного рынка. К ним относятся:
1. Рекламодатели
Рекламодатель — это лицо или организация, заказывающая рекламу для продвижения своих товаров и услуг. Они обязаны предоставить все необходимые данные о себе, включая ИНН, ОГРНИП, а также все материалы для регистрации в ОРД.
2. Посредники (агентства, фрилансеры)
Рекламные агентства или фрилансеры, работающие с рекламодателями, также должны маркировать рекламу, которая создается или размещается от их имени. Агентства обязаны предоставить данные о заказчиках, креативах, а также обеспечить передачу информации о расходах и показах в ЕРИР.
3. Рекламораспространители
Это могут быть владельцы сайтов, блогеры, владельцы каналов и групп в соцсетях, а также другие лица, размещающие рекламные материалы. Они обязаны передавать информацию о размещении рекламы в ОРД и обеспечивать маркировку контента, который они публикуют.
Важно отметить, что за маркировку рекламы ответственны все участники цепочки. Например, если рекламодатель заключает договор с агентством, а агентство размещает рекламу через блогера, то блогер и агентство должны работать с ОРД для маркировки каждого рекламного материала.
На что не распространяется маркировка рекламы
Не вся реклама подлежит обязательной маркировке. Законом определены исключения для определенных типов контента:
- Самореклама — если компания размещает рекламу только для своих товаров или услуг на собственных ресурсах, она не обязана маркировать этот контент. Например, рекламный баннер о скидках в интернет-магазине на самом сайте компании не требует маркировки.
- Рассылки и push-уведомления — если вы отправляете личные рекламные сообщения своим подписчикам (например, через email или мессенджеры), такие материалы не подлежат обязательной маркировке.
- Реклама в теле- и радиопрограммах — реклама, созданная для телевидения или радио, не должна маркироваться при размещении в интернете, если она не претерпела изменений.
- Социальная реклама — реклама, направленная на популяризацию общественно полезных инициатив или государственных программ, не нуждается в маркировке.
Однако важно помнить, что несмотря на эти исключения, если реклама имеет признаки рекламной деятельности (например, используется для продвижения товаров), она может быть признана подлежащей маркировке.
Ошибки при маркировке рекламы, которые могут привести к штрафам
Маркировка рекламы должна соответствовать всем требованиям законодательства, и любая ошибка может повлечь штрафные санкции. Рассмотрим наиболее распространенные ошибки:
1. Отсутствие возрастной маркировки, когда она нужна
Если рекламируется контент с возрастными ограничениями (например, алкоголь, товары для взрослых, игры с возрастным рейтингом), обязательно должна быть указана возрастная маркировка, например, "18+" или "6+".
2. Отсутствие пометки "Реклама"
Если реклама не имеет четкой пометки, что это рекламный материал, или если использованы неправильные формулировки ("нативочка", "рекламная интеграция" и т.д.), то это будет нарушением, за которое могут быть наложены штрафы.
3. Скрытая реклама (нативный формат без указания заказчика)
Использование нативной рекламы без указания, что это рекламный контент, также является нарушением. Например, если блогер рекламирует продукт, но не раскрывает информацию о заказчике, это может быть признано нарушением законодательства.
Штрафы и ответственность за нарушения
Нарушение правил маркировки может повлечь за собой штрафы, которые варьируются в зависимости от вида нарушения и статуса нарушителя. Вот как выглядят возможные санкции:
1. Физические лица
- За отсутствие токена или пометки "Реклама" штраф может составить от 30 000 до 100 000 рублей.
- За несообщение данных в ЕРИР — от 10 000 до 30 000 рублей.
2. Должностные лица
- Штрафы для должностных лиц за отсутствие токена или пометки могут составить от 100 000 до 200 000 рублей.
3. Юридические лица
- Для компаний штрафы за нарушение маркировки могут достигать от 200 000 до 500 000 рублей.
Для того чтобы избежать штрафов, важно не только соблюдать все требования законодательства, но и регулярно проверять актуальность информации в своих рекламных кампаниях.
Кейсы удачной и неудачной маркировки
Чтобы лучше понять, как должны выглядеть корректно маркированные рекламные материалы и какие ошибки следует избегать, рассмотрим несколько реальных кейсов, в том числе удачные и неудачные примеры.
1. Реклама Самоката во ВКонтакте
Одним из примеров удачной маркировки является рекламная кампания сервиса доставки "Самокат". На видео, размещенном в социальной сети ВКонтакте, реклама маркирована правильно: указано слово "Реклама", информация о рекламодателе (название компании), а также присутствует токен. Однако есть небольшое упущение — не добавлена точная информация о юридическом лице, а также недостаточно четко указана возрастная маркировка.
- Что правильно: Использование метки "Реклама", добавление наименования рекламодателя и токена.
- Что нужно улучшить: Указание более детализированной информации о рекламодателе (ИНН, ОГРН), а также более заметная возрастная маркировка.
2. Реклама продукции на сайте строительного магазина «Петрович»
В этом примере рекламный материал на сайте строительного магазина "Петрович" также выполнен достаточно корректно. Сначала идет уникальный токен, затем пометка "Реклама" и название рекламодателя. Токен ясно виден и работает в качестве идентификатора креатива.
- Что правильно: Четкая маркировка с указанием всех необходимых данных, включая токен и рекламодателя.
- Что можно улучшить: Добавление более подробной информации о рекламодателе, например, ИНН или ссылку на сайт.
3. Реклама колонки «Маруся» на сайте Ростелеком
Ростелеком разместил рекламу своей колонки "Маруся", которая также была маркирована должным образом. На баннере присутствует пометка "Реклама", указаны наименование рекламодателя и токен. В дополнение, добавлена возрастная маркировка, что соответствует требованиям для таких продуктов.
- Что правильно: Полное соответствие требованиям — токен, информация о рекламодателе, пометка "Реклама", возрастная маркировка.
- Что можно улучшить: Улучшить визуальную четкость текста, сделав его более контрастным, чтобы пользователь мог легко его прочитать.
4. Реклама апартаментов на Яндексе
Рекламный баннер, размещенный на Яндексе, представляет собой пример неудачной маркировки. На баннере есть пометка "Реклама" и ссылка на сайт рекламодателя, однако не видно токена, что нарушает правила. Без токена невозможно отслеживать креатив в системе ЕРИР, а значит, такой креатив нельзя считать должным образом маркированным.
- Что правильно: Присутствует пометка "Реклама" и ссылка на рекламодателя.
- Что не так: Отсутствие уникального токена для этого креатива.
Из этих примеров видно, что даже незначительные упущения могут привести к серьезным последствиям в виде штрафов. Важно всегда проверять, чтобы реклама была полностью маркирована, и все элементы соответствовали законодательным требованиям.
Новые изменения в правилах маркировки с 2025 года
С 2025 года вступают в силу несколько значимых изменений в правилах маркировки рекламы. Это изменяет не только процесс маркировки, но и финансовые и юридические обязательства для всех участников рекламного рынка.
1. Отсутствие маркированной рекламы в налоговой отчетности
С 1 января 2025 года рекламодатели не смогут учитывать в расходах те рекламные материалы, которые не были маркированы уникальным идентификатором (токеном) и не переданы в ЕРИР. Это значительное изменение, которое повлияет на финансовую отчетность и налогообложение. Важно, чтобы все расходы на рекламу были документально подтверждены через систему маркировки, иначе компании могут столкнуться с проблемами с налоговыми органами.
2. Введение кодов ККТУ вместо ОКВЭД
С 13 января 2025 года рекламодатели будут обязаны указывать код ККТУ (классификатор категорий товаров и услуг) вместо кодов ОКВЭД при регистрации рекламных креативов в ЕРИР. Это изменение облегчит классификацию товаров и услуг, сделает процесс маркировки более точным и менее подверженным ошибкам.
- Что нужно сделать: При регистрации креатива рекламодатель должен будет выбрать из классификатора ККТУ категорию товара или услуги, для которого рекламируется продукт.
3. Налог 3% на доходы от рекламы
С 1 апреля 2025 года в России вступает в силу новый закон, согласно которому все участники рекламной цепочки, включая рекламодателей, блогеров, агентства и операторы рекламных систем, будут обязаны платить 3% налог с дохода от распространения рекламы. Это правило затронет как российских, так и иностранных рекламодателей, которые работают с российскими площадками.
- Кто должен платить: Рекламораспространители, рекламодатели, агентства и другие участники рекламного рынка, которые получают доходы от размещения рекламы.
- Как это повлияет: Все участники рекламной цепочки будут обязаны учитывать этот налог в своей финансовой отчетности и оплачивать его раз в квартал.
4. Снижение порога штрафов за нарушение маркировки
Также ожидается, что с 2025 года штрафы за нарушение правил маркировки рекламы будут ужесточены. Рекламодатели и рекламораспространители должны быть особенно внимательны к соблюдению всех требований, чтобы избежать крупных штрафов. В случае обнаружения ошибок в маркировке или ее отсутствии, штрафы могут быть наложены на все участники рекламной цепочки, включая агентства и платформы.
Заключение
Маркировка рекламы — это не просто формальность, а важная часть рекламного процесса, направленная на обеспечение прозрачности, законности и доверия между рекламодателями, платформами и пользователями. Чтобы избежать штрафов и санкций, необходимо строго соблюдать требования законодательства и регулярно обновлять информацию о рекламных материалах в ЕРИР.
С 2025 года правила маркировки становятся более жесткими, и рекламодатели должны быть готовыми к нововведениям. Важно следить за изменениями в законодательстве и адаптировать свои рекламные кампании, чтобы оставаться в рамках закона и эффективно продвигать свои продукты или услуги.
Убедитесь, что каждый рекламный креатив проходит регистрацию, получает уникальный токен и передается в систему ЕРИР. Это поможет вам избежать штрафов и поддерживать законность рекламной деятельности.
Соблюдение правил маркировки рекламы — это не только юридическая обязанность, но и способ укрепить доверие потребителей и партнеров.
Связаться со мной:
Вконтакте: https://vk.com/oparin_art
WhatsApp: 8 (953) 948-23-85
Telegram: https://t.me/pr_oparin
Email почта: [email protected]
Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про SEO продвижении в Яндексе и Google, в общем и целом, про интернет-рекламу.