Глубина просмотра: что это, зачем отслеживать и как улучшить

Содержание:

Успех любого сайта в интернете во многом зависит от того, насколько хорошо он удовлетворяет потребности и ожидания своей целевой аудитории. Создание качественного, релевантного и полезного контента - важная задача, но ее решение само по себе не гарантирует высокую вовлеченность и лояльность пользователей.

Для комплексной оценки эффективности сайта и соответствия его материалов интересам аудитории необходимо отслеживать и анализировать ряд специальных метрик и показателей. Одной из наиболее важных является глубина просмотра.

Эта поведенческая метрика отражает степень погружения посетителей в контент сайта, их заинтересованность в материалах ресурса. Изучая глубину просмотра, владельцы и маркетологи могут понять, насколько хорошо их контент цепляет аудиторию, удобна ли навигация по сайту, соответствует ли предложение запросам пользователей.

В этой статье мы подробно разберем, что такое глубина просмотра, зачем ее важно отслеживать, от каких факторов она зависит, как анализировать данные и повышать показатель там, где это необходимо. Также рассмотрим нормальные значения метрики для разных типов сайтов и лучшие практики ее оптимизации.

Вконтакте: https://vk.com/oparin_art

WhatsApp: 8 (953) 948-23-85

Telegram: https://t.me/pr_oparin

TenChat: https://tenchat.ru/seo-top

Email почта: [email protected]

Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin

Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про SEO продвижении в Яндексе и Google, в общем и целом, про интернет-рекламу.

Глубина просмотра - это важная поведенческая метрика, которая отражает среднее количество страниц, просматриваемых пользователем во время одного визита на сайт. Проще говоря, она показывает, насколько глубоко посетители "погружаются" в контент ресурса, прежде чем покинуть его.

Высокая глубина просмотра свидетельствует о заинтересованности аудитории в материалах сайта, их релевантности запросам пользователей. Низкая же метрика может указывать на проблемы с качеством контента, навигацией, юзабилити и другими аспектами, из-за которых люди быстро покидают ресурс.

Глубина просмотра рассчитывается по следующей формуле:

Глубина просмотра = Общее количество просмотров страниц / Общее количество визитов

Например, за месяц на сайт было 10 000 заходов, в ходе которых пользователи просмотрели в общей сложности 35 000 страниц. Тогда глубина просмотра за этот период будет равна:

35 000 / 10 000 = 3,5

То есть в среднем каждый посетитель просматривал около 3-4 страниц ресурса за одно посещение.

Глубину просмотра часто путают с другими поведенческими факторами, такими как время на сайте или процент отказов. Однако эти метрики отличаются:

Время на сайте показывает общую продолжительность визита, вне зависимости от количества просмотренных страниц.

Процент отказов отражает долю посетителей, которые покинули ресурс, просмотрев только одну стартовую страницу.

Глубина просмотра фокусируется именно на количестве страниц, которые успел открыть пользователь за один визит, что лучше характеризует его вовлеченность в контент.

Поэтому для комплексной оценки поведения аудитории эти метрики нужно рассматривать в совокупности.

Обобщая, можно сказать, что глубина просмотра - это количественная метрика, которая демонстрирует степень заинтересованности посетителей контентом сайта путем подсчета страниц, просмотренных ими за один визит. Перейдем к разбору ее важности.

Глубина просмотра является одним из факторов ранжирования сайтов в результатах поиска Яндекса и Google. Поисковые системы рассматривают ее как важный показатель поведения и вовлеченности пользователей.

Если посетители в среднем просматривают много страниц ресурса за один визит, это сигнализирует поисковикам, что люди заинтересованы в контенте, находят его полезным и релевантным своим запросам. В результате растут шансы такого сайта занять более высокие позиции в выдаче.

Напротив, низкая глубина просмотра может негативно повлиять на ранжирование. Поисковые алгоритмы воспринимают это как признак того, что содержимое ресурса не соответствует ожиданиям целевой аудитории.

Чем больше страниц в среднем просматривают посетители вашего сайта, тем выше их вовлеченность в представленный контент. Высокие показатели глубины просмотра обычно означают, что материалы ресурса цепляют аудиторию, заставляя ее задерживаться и переходить с одной страницы на другую.

С другой стороны, низкая глубина является сигналом того, что ваш контент не интересует целевую аудиторию, не соответствует ее запросам и ожиданиям. В таком случае пользователи быстро покидают сайт, не просматривая много страниц.

Анализируя глубину просмотра в совокупности с другими метриками (время на сайте, отказы, конверсия и т.д.), можно сделать выводы о качестве и релевантности предлагаемого контента для целевой аудитории.

Например, высокая глубина при низком времени на сайте может указывать, что пользователи быстро "просматривают" много страниц, но материалы их не цепляют. Наоборот, низкая глубина при высоком времени на сайте - возможно, посетители сосредотачиваются на небольшом количестве страниц, изучая их очень детально.

Уровень глубины просмотра также может служить индикатором того, насколько удобна навигация по вашему сайту, как организована его структура и перелинковка страниц.

Если при хорошем контенте пользователи в среднем просматривают мало страниц, возможно, причина в неудобной системе навигации, путанице в меню, отсутствии логичных внутренних ссылок между материалами. Соответственно, высокая глубина просмотра косвенно свидетельствует об удобстве перемещения по сайту.

Таким образом, грамотное отслеживание и анализ этой метрики важны для всестороннего аудита качества ресурса и выявления зон для его оптимизации. Перейдем к рассмотрению факторов, влияющих на показатель.

Уровень глубины просмотра конкретного сайта определяется совокупностью различных факторов. Рассмотрим основные из них:

Один из главных факторов, влияющих на глубину просмотра - это релевантность контента запросам и намерениям посетителей.

Если материалы сайта четко соответствуют тому, что искали пользователи, скорее всего, они будут внимательно их изучать, переходя со страницы на страницу. И наоборот, если контент не удовлетворяет ожидания аудитории, люди быстро покинут ресурс.

Особенно важно следить за соответствием коммерческих страниц (интернет-магазин, сайт услуг) интентам пользователей. Нерелевантность может негативно сказаться не только на глубине просмотра, но и на конверсии.

Больших различий в уровне глубины просмотра стоит ожидать у разных типов сайтов:

Даже качественный контент не сможет обеспечить высокую глубину просмотра, если у сайта имеются проблемы с юзабилити и навигацией:

Все вышеперечисленные факторы затрудняют перемещение посетителей по сайту, увеличивая вероятность их преждевременного ухода.

Уровень глубины просмотра может существенно различаться в зависимости от источника, откуда пришли на сайт его посетители:

На поведение посетителей, а значит и на глубину просмотра, влияют некоторые технические факторы:

Таким образом, для достижения высокой глубины просмотра необходим комплексный подход: качественный контент, удобная навигация и юзабилити, а также безупречная техническая оптимизация сайта. Давайте рассмотрим, как правильно анализировать эту метрику.

Для анализа показателя глубины просмотра и выявления проблемных зон, требующих оптимизации, существуют специальные инструменты веб-аналитики. Рассмотрим, как работать с ними.

Две основные системы для отслеживания поведенческих метрик, в том числе глубины просмотра:

В обеих есть встроенные отчеты и визуализация данных по этому показателю. В Яндекс Метрике значение глубины просмотра выводится прямо на главной сводке, а в специальном отчете "Аудитории" → "Глубина просмотра" можно изучить детализированную статистику.

В Google Analytics глубина просмотра отображается как "Страниц/сеанс" в разделе "Аудитория" → "Обзор".

Для более глубокого анализа крайне полезно сегментировать собираемую статистику по разным параметрам:

Это позволит выявить сегменты аудитории, для которых характерна низкая глубина просмотра, и сфокусироваться на их удержании.

Глубину просмотра нельзя рассматривать обособленно. Для получения более полной картины ее нужно анализировать в сочетании с другими метриками:

Например, высокая глубина при низкой конверсии - сигнал о проблемах с качеством контента и его нерелевантности целевым запросам.

Инструменты аналитики также позволяют отслеживать, на каких именно страницах сайта фиксируется самая низкая глубина просмотра, т.н. "страницы выхода".

Сфокусировавшись на оптимизации таких наиболее проблемных страниц - их контента, юзабилити, перелинковки, можно добиться существенного повышения общей метрики ресурса.

Регулярный комплексный анализ глубины просмотра с учетом всех вышеперечисленных факторов позволит выявить главные "узкие места" в вовлечении и удержании посетителей. Следующим шагом будет принятие мер по оптимизации и улучшению показателя там, где это необходимо.

После выявления факторов, негативно влияющих на глубину просмотра вашего сайта, необходимо приступить к оптимизации и применению мер для улучшения этого важного показателя. Рассмотрим основные направления работы.

Создание уникального, интересного и полезного контента, релевантного поисковым запросам и ожиданиям целевой аудитории - одна из приоритетных задач. Пользователи будут охотнее погружаться в материалы и переходить между страницами, если найдут на сайте исчерпывающие ответы на свои вопросы.

Некоторые рекомендации:

Важно обеспечить удобную и логичную навигацию по ресурсу, которая будет мотивировать пользователей переходить со страницы на страницу:

Особое внимание стоит уделить перелинковке. Ненавязчивые блоки "Похожие материалы", "Читать далее" будут удерживать пользователей и повышать глубину просмотра.

Плохо организованный интерфейс, медленная загрузка страниц, избыточные рекламные элементы - все это раздражает пользователей и провоцирует преждевременные уходы с сайта.

Для улучшения юзабилити рекомендуется:

Использование разнообразных мультимедийных объектов: видео, 3D-моделей, тестов, опросов и т.д. - повышает вовлеченность пользователей и заставляет их задерживаться на сайте.

Например, инструкции по эксплуатации товаров удобно дополнять видеогайдами. Обзоры в формате 3D-моделей помогают детально изучить товар перед покупкой. Интерактивные тесты и опросы также мотивируют переходить по страницам.

Объединение контента в тематические разделы и серии публикаций подталкивает читателей к последовательному переходу между связанными статьями, способствуя росту глубины просмотра.

Например, на новостных и блог-платформах можно выделять "Актуальную тему" и собирать все новые материалы по ней в отдельный тематический раздел.

Другой вариант - разбивка масштабных учебных и аналитических материалов на логические части, опубликованные в виде серии взаимосвязанных статей.

Медленная скорость загрузки страниц - прямой путь к высоким процентам отказов и низкой глубине просмотра. Пользователи не захотят долго ждать и просто закроют ваш ресурс.

Оптимизировать загрузку можно путем:

Специализированная рекламная кампания для популяризации страниц сайта, которые имеют высокую глубину просмотра и действительно вовлекают аудиторию, поможет повысить показатель в целом по ресурсу.

Также стоит проанализировать, на каких именно страницах посетители задерживаются дольше всего, и продумать дополнительные способы их удержания.

После внедрения оптимизационных мер по повышению глубины просмотра важно измерять их эффективность. Для этого проводите А/Б тесты, создавая контрольные и тестовые варианты страниц, отслеживая изменение метрики.

Плюс А/Б тестирования в том, что оно позволяет на практике проверить разные гипотезы и экспериментировать с новыми подходами к оптимизации, не рискуя при этом всем сайтом.

Как видите, существует целый комплекс мер по улучшению глубины просмотра сайта - от доработки контента и юзабилити до внедрения более продвинутых технических решений. Но прежде чем браться за оптимизацию, важно правильно оценить текущее состояние и понимать, какие значения метрики можно считать нормальными.

При анализе и оптимизации глубины просмотра важно правильно определить, какие значения этой метрики можно считать нормальными или даже целевыми для вашего сайта. Универсальных критериев здесь нет - все зависит от специфики конкретного ресурса.

Ориентировочные усредненные значения глубины просмотра для различных категорий сайтов:

Однако даже в рамках одной категории цифры могут существенно разниться. Например, для интернет-магазина бытовой техники нормальная глубина будет одной, а для магазина автомобилей или турпутевок - совсем другой. Все из-за разницы в ценовых сегментах, сложности выбора товаров и т.д.

Оценивать глубину просмотра в отрыве от других показателей было бы ошибкой. Ее обязательно нужно рассматривать в совокупности, например, с метрикой конверсии.

Предположим, на ваш сайт характерна достаточно высокая глубина просмотра - 3-4 страницы. Но при этом показатель конверсии остается низким. Это может свидетельствовать о том, что пользователи, скорее всего, в итоге не находят на ресурсе именно того, что искали, и поэтому не совершают целевых действий.

Или другая ситуация - низкая глубина просмотра при высоком уровне конверсии. Возможно, часть посетителей быстро находит все необходимое и сразу же оформляет заказ, не изучая остальной контент.

Поэтому нельзя ориентироваться только на единичные цифры глубины. Нужен комплексный анализ с учетом смежных ключевых факторов.

Помимо самих числовых значений, большое значение имеет динамика - стабильна ли глубина просмотра, растет или падает со временем. Даже на первый взгляд "неидеальные" показатели могут быть нормальными, если они не меняются в течение достаточно длительного периода.

Зато если вы фиксируете резкое падение или рост глубины, это должно стать сигналом к более пристальному изучению ситуации и поиску возможных причин. Например, изменения в структуре сайта, обновления дизайна или публикация нового масштабного контента могут значительно повлиять на поведение посетителей.

Отслеживая тренды и своевременно реагируя на изменения глубины просмотра, вы сможете лучше контролировать ситуацию и оптимизировать стратегию развития своего веб-ресурса.

Подводя итог, наиболее правильный подход к оценке нормальных значений глубины просмотра - это комплексный анализ в совокупности со смежными метриками и отслеживанием динамики в разрезе специфики конкретного сайта. Полагаться только на усредненные цифры, оторванные от контекста, было бы ошибочно.

Глубина просмотра является одним из ключевых поведенческих факторов, который необходимо отслеживать и анализировать для повышения эффективности любого веб-ресурса.

Высокий уровень этой метрики свидетельствует о том, что контент сайта цепляет и удерживает целевую аудиторию, заставляя ее детально изучать материалы и переходить между страницами. Это, в свою очередь, положительно влияет на поведенческие факторы ранжирования в поисковых системах.

Кроме того, хорошая глубина просмотра указывает на релевантность и полезность публикуемого контента, удобство навигации по сайту и его общую привлекательность для посетителей. Все это напрямую связано с повышением вовлеченности и лояльности аудитории.

Для объективной оценки ситуации крайне важно анализировать глубину просмотра не обособленно, а в совокупности со смежными метриками - временем на сайте, показателями конверсии, отказами и т.д. Только комплексный подход позволит выявить истинные причины тех или иных трендов.

Также необходим постоянный мониторинг и отслеживание динамики изменений глубины просмотра. Резкие скачки этого показателя должны стать триггером для более детального изучения ситуации и выработки соответствующей стратегии действий.

При обнаружении проблемных зон рекомендуется применять меры по оптимизации:

Однако ни в коем случае нельзя прибегать к искусственному завышению глубины просмотра, например, с помощью накрутки ботами. Поисковые системы распознают такие манипуляции и могут понизить ранжирование сайта.

Таким образом, продуманная и систематическая работа над оптимизацией глубины просмотра является неотъемлемой частью построения успешной и конверсионной стратегии для любого веб-ресурса. Регулярно анализируйте этот важный фактор, находите зоны роста и развивайте свой сайт с учетом выявленных трендов и возможностей для улучшения.

Вконтакте: https://vk.com/oparin_art

WhatsApp: 8 (953) 948-23-85

Telegram: https://t.me/pr_oparin

TenChat: https://tenchat.ru/seo-top

Email почта: [email protected]

Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin

Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про SEO продвижении в Яндексе и Google, в общем и целом, про интернет-рекламу.

#реклама #диджитал #яндекс #кейс #маркетинг #яндексдирект #продвижениесайтов #seo #сео